Al ver la gran demanda en el espacio virtual, toda marca
tiene como obligación de llegar al consumidor mediante medios digitales. En
este caso vemos como las páginas web tienen un valor importante en la
comunicación visual. Nuestra marca, para transmitirlo en web y hacer que el
público consuma, lo que se debe hacer primeramente es llevar el concepto de la
marca, los atributos del producto, los beneficios que el producto crea en el
consumidor, conocer también los hábitos y los gustos de su público objetivo y
el estilo gráfico. Y usar herramientas digitales que hacen que la página cobre
vida, como así, usando animaciones, efectos visuales, música, videos, etc.
Los colores, las imágenes y el estilo de la web
(diagramación), estilo gráfico, son puntos básicos para hacer que una web
funcione de una manera eficaz. De esta manera queremos captar la atención de
nuestro público, con una página web sencilla, directa y sobretodo fácil de
usar.
La campaña de la marca Ruphay previamente presentada nos mostraba la
idea de la explotación al máximo de la imagen; es decir, que cada persona se
verá de la mejor manera posible utilizando ropa de esta marca. Los hombres
“encenderán” su imagen, mientras que las mujeres se verán “brillantes”. Sin
embargo, sólo utilizamos siluetas –una masculina y una femenina- al ser una campaña
de intriga.
En este caso, ya se desarrolla la campaña pero se colocan imágenes de
personas vistiendo prendas de la marca. Se mantienen los colores y la gráfica,
pero ya mostrando el producto. La idea es que la gente se identifique con el
producto y que lo aprecie directamente, pero que a través del trabajo del fondo
y el color identifique lo relacione de inmediato con la marca.
El desarrollo visual de estas imágenes publicitarias será mediante una campaña de
intriga. Estas imágenes publicitarias siguen la línea gráfica que acompaña toda la
campaña y nos enfocaremos en un diseño limpio, sencillo y
elegante, basándonos el colores de nuestro logo. Nuestra meta es
posicionar y promocionar la marca de una manera clara y positiva en la mente
del consumidor mediante estas imágenes publicitarias.
La principal orientación
será hacia el desarrollo visual de diversas campañas publicitarias, mediante el
desarrollo de una línea gráfica determinada para cada una –previa evaluación y
coordinación- con la intención de explotar al máximo las técnicas gráficas para
el impacto y claridad de dichas campañas. Además, como es lógico,
nuestra agencia está orientada un excelente servicio al cliente, pues si el
cliente queda contento nosotros también. Nos gratifica saber que hemos hecho
bien nuestro trabajo.
Referentes:
De esta manera para nuestra
campaña, con previo análisis y recopilación de datos, tenemos como referencia
los siguientes puntos, teniendo en claro nuestro público objetivo. Partiendo desde un concepto
netamente peruano.
Para identificar al público:
Juventud, variedad, comodidad, estilo de vida, colorido, fresco,
atlético, contemporáneo, innovador, estético.
Identidad peruana:
Detalles peruanos, caballito de totora, tejidos, colores llamativos.
Teniendo en cuenta estas referencias, nos
enfocaremos en un diseño limpio, sencillo y elegante. Que tendrá como beneficio
primordial, una comodidad exclusiva en las prendas.
En base a ello, se desarrolla la línea gráfica que
acompañará toda la campaña. Nosotros veremos todo el desarrollo y promoción del
producto hasta que finalmente llegue al consumidor. Nuestra meta es posicionar
la marca de una manera clara y positiva en la mente del consumidor. Para lograr
ello, todos los factores anteriormente mencionados son necesarios de explotar
al máximo.
Para crear una marca se requiere de mucha
investigación de mercado y los análisis correspondientes, así como analizar las
tendencias, valores, gustos y necesidades del público objetivo. No se puede
construir una marca sin analizar qué sucede en el mercado y, sobre todo, cómo
es y qué quiere el consumidor o qué sucede con la competencia.
Otro punto a tomar en cuenta es de qué manera
nos vamos a comunicar con el público y qué imagen se va a presentar. Es por
ello que hay que tener en claro cómo será la marca, que sea única y diferente,
que tenga personalidad. Proporcionar experiencias únicas, ya sea por calidad o
exclusividad.
Siguiendo con la importancia de la moda en los
jóvenes, vamos a enfocarnos en una marca de moda juvenil, la cual será cómoda,
moderna, económica y accesible pero también única.
Misión: llegar a nuestros clientes ofreciéndoles una línea de ropa original de
la mejor calidad. Ya que éstos son algunos de los aspectos más importantes para
tomar una decisión al momento de adquirir una prenda de vestir. Visión: posicionarnos en la mente de nuestros clientes como una marca fresca,
original, haciendo que ésta sea su primera opción de compra. Asimismo, haremos
que se posicione en la mente de nuestro consumidor y llegue a ser un lovemark. Público
objetivo: jóvenes de ambos sexos entre los 18 y 26
años, con un nivel socioeconómico A, B. Perfil: dirigido a estudiantes universitarios y/o trabajadores, con un estilo
de vida en el cual les guste vestirse bien y verse bien en cualquier
ocasión ya sea para ir a estudiar, ir a trabajar, ir a alguna reunión laboral,
alguna fiesta, salir con amigos, etc. Identidad de la
marca: una marca fresca, llamativa, juvenil y
original, para que atraiga a los jóvenes. Nuestros locales serían coloridos,
amplios y con temas juveniles para nuestro público se sienta cómodo e
identificado.
Competencia
directa: Topi Top,
ya que esta marca también está enfocada en ofrecer una línea de ropa para
jóvenes –hombres y mujeres- y también tiene precios accesibles.
Competencia
indirecta: marcas que están en las tiendas por
departamento como Axxs, Roxy, Rip Curl, etc. ya que consideramos incluir
nuestra marca dentro de éstas tiendas.
Identidad de la marca
Acción de la imagen de la
marca (campaña de intriga)
La estrategia para intervenir el espacio público consistirá en una “Campaña Viral”. Esto lo haremos en lugares no convencionales; es decir, lugares en los que la gente no se imaginaría, con lo cual generaríamos un impacto.
La intención es generar el “boca a boca”, que la gente comente sobre la campaña y la intriga que ésta le genera. De esta forma, se logrará un posicionamiento en la mente del consumidor, y todos querrán conocer, relacionarse con el producto.
Actualmente, la moda es muy importante para los jóvenes.
Si se trata de crear una marca juvenil, habría que analizar muy bien los gustos
de éstos para poder atraerlos y fidelizarlos con la marca, haciendo que no sólo
les guste la línea de ropa, sino también haciendo que se cree toda una
identidad y una personalidadcon ésta.
Definitivamente, no todos los jóvenes
son iguales. Cada uno tiene preferencias diferentes a los otros, por lo que
habría que enfocarse en un público objetivo para poder satisfacer su necesidad.
El objetivo
de la marca será llegar a los jóvenes entre 18 y 26 años, ofreciéndoles una
línea de ropa juvenil, cómoda, modernay
económica, accesible pero también única. Se crearía una marca que también tenga
identidad peruana, usando nuestro algodón (que es el mejor) y otros recursos
que sean netamente peruanos.
Por ejemplo,
las marcas Emporium y Topi Top son netamente peruanas. En sus comienzos
empezaron desde muy abajo, abriendo tiendas en Gamarra.
Actualmente,
cada una de éstas tiene -por lo menos- 10 locales a nivel nacional, y ha pasado
a tener más renombre y hacerse más conocida que las otras marcas.
Por ejemplo,
Emporiumes considerada una muy buena
marca peruana, que ha logrado sobre salir entre las demás y aumentando también
el precio de sus productos. A pesar de esto, los jóvenes la prefieren por la
buena calidad de sus productos, por ser innovadora y tener un estilo fresco y
juvenil.
Topi Top, en
cambio, maneja precios más baratos, pero también tiene buena calidad en sus
productos y tratan siempre de estar a la vanguardia e innovando cada vez más.
Es por esto que también tiene mucha acogida. Además, se está logrando
posicionar más en el mercado ya que no sólo vende polos y pantalones, sino que
están extendiendo su línea a juguetes, ropa interior, accesorios, zapatos, ropa
para bebés entre otros.
En
la actualidad, las personas necesitan estar demasiado –podríamos decir
exageradamente- comunicadas. Es por eso que en este artículo hablaremos un poco
de la marca de moda que ha incursionado en el mundo de los celulares
inteligentes y que nadie quieres dejar de tenerla. Nos referimos a la marca
BlackBerry.
Esta
marca pertenece al grupo de los celulares inteligentes -más conocidos como
smartphones-. Estos celulares poseen una infinidad de aplicaciones entre
juegos, redes sociales, noticias, etc. Pero eso no es todo; esta marca ha
incursionado hace poco en el mercado de las tablets que son lo último en
tecnología. Son el boom, junto con los smartphones. El teléfono fijo ya está
pasando de moda; es más, ahora ya ni hablas en persona, todo lo escribes y en
segundos la otra persona ya lo está leyendo.
Por
otro lado, posee varias aplicaciones que otros smartphones no tienen, además de
su teclado Qwerty. Una de las aplicaciones más conocidas, por el ejemplo, es el
famoso BBM (Blackberry Messenger). Está tan de moda que hasta algunos
consideran que el que no lo tiene está pasado de moda. Esta aplicación permite
enviar mensajes instantáneos sólo a las personas que tienen celular de la misma
marca. Es decir, se podría considerar como “un servicio privilegiado”.
Hablando
sobre la marca en sí, se puede decir que es desarrollada por la compañía canadienseResearch
In Motion(RIM) Además, utiliza el
sistema operativo BlackBerry OS, y se hizo popular al ser utilizado por el presidente
de EEUU, Barack Obama.
La intención de BlackBerry,
al crear estos smartphones, es que las personas tengan la comunicación al
máximo en sus manos, ya no necesitan estar en la computadora de su casa para
ingresar a su correo, ni ir a la cabina. Tampoco necesitan llamar millones de
veces a una persona hasta que les conteste para poder decirles algo, sino que
ahora tienen 100% de comunicación
La marca,
actualmente, está al alcance de cualquier persona ya que tiene muchísimos
convenios con varias redes de telefonía móvil, como es el caso de Movistar, Claro
y Nextel, las principales que se utilizan en nuestro país. Los precios más cómodos
y accesibles los tienen Movistar y Claro, ya que el precio de Nextel es un poco
más elevado.
Para terminar, se
puede decir que la marca BlackBerry es reconocida mundialmente, que se
encuentra al alcance de todos y además le brinda al usuario el máximo de
comunicación en sus manos. Y tú, ¿qué estas esperando?
